Présentation de l’agriculteur de TikTok
L’Europe a besoin de plus d’agriculteurs et elle en a besoin rapidement. «Le grand nombre d’agriculteurs proches de la retraite et le manque général d’intérêt de la part des jeunes générations signifie que l’agriculture est confrontée à une crise», explique İlkay Unay-Gailhard, chercheuse à l’Institut Leibniz pour le développement agricole dans les économies de transition. La résilience du secteur agricole étant essentielle à la sécurité alimentaire, le fossé générationnel que connaît l’agriculture pourrait avoir une incidence considérable dans l’UE, et dans le monde. Alors, comment intéresser la génération Y et la génération Z aux carrières dans l’agriculture? Selon le projet YOUNG FARMERS financé par l’UE, la réponse pourrait être aussi simple qu’exploiter la puissance de la communication numérique, et plus particulièrement des réseaux sociaux. «Les jeunes utilisent énormément les médias numériques pour se divertir, apprendre et partager des informations relatives à leurs carrières», ajoute İlkay Unay-Gailhard, qui a coordonné le projet avec ses collègues de l’université de Chicago, de l’université d’État de Pennsylvanie et de l’université de Floride. «Néanmoins, en parcourant les médias numériques, vous constaterez un manque important d’interactions susceptibles d’inciter les jeunes à poursuivre une carrière dans l’agriculture». Pour combler cette lacune, le projet, qui a reçu le soutien du programme Actions Marie Skłodowska-Curie, s’est penché sur la manière d’exploiter les médias numériques pour attirer une nouvelle génération d’agriculteurs.
Utiliser TikTok pour discuter des défis sociétaux
Sur la base de conversations avec des experts et de jeunes agriculteurs de l’UE et des États-Unis, le projet a découvert qu’utiliser les réseaux sociaux pour discuter des défis sociétaux a le potentiel de motiver les individus à choisir une carrière dans l’agriculture. «Les mouvements sociaux tels que le changement climatique, l’agriculture urbaine, l’agriculture biologique et l’importance accordée à l’alimentation locale incitent ceux qui n’ont pas grandi dans des exploitations agricoles à choisir une carrière dans l’agriculture», explique İlkay Unay-Gailhard. Pour illustrer leur propos, les chercheurs ont analysé les commentaires d’une sélection de vidéos publiées sur TikTok utilisant plusieurs hashtags liés au climat et à l’agriculture (par exemple, #cop26glasgow, #farmlife). Ils se sont également entretenus, sur TikTok, avec une dizaine d’agriculteurs afin de comprendre leurs attitudes, leurs convictions et leurs valeurs à l’égard du changement climatique et les raisons pour lesquelles ils utilisent TikTok pour partager ces convictions. «Nos constatations suggèrent qu’être agriculteur sur TikTok, n’implique pas seulement de s’exprimer ou de s’amuser, mais aussi d’investir dans les autres et partager un mode de vie, des expériences et des connaissances agricoles par le biais de vidéos divertissantes», fait remarquer İlkay Unay-Gailhard. «Ce mode de communication alternatif peut mener à une exploration plus approfondie du parcours professionnel des agriculteurs.»
Le pouvoir des réseaux sociaux
C’est ce type d’éducation informelle et de présentation imparfaite de soi qui promeut l’implication auprès de potentiels agriculteurs. «Les jeunes agriculteurs sont des natifs du numérique, et ils peuvent utiliser les réseaux sociaux pour présenter l’agriculture comme un domaine attrayant, à la pointe de la technologie, qui permet aux jeunes de contribuer aux causes qui leur tiennent à cœur», explique İlkay Unay-Gailhard. Pour le prouver, le projet a demandé à de jeunes agriculteurs ce qui les avait mené à devenir agriculteurs. Le parcours professionnel de la plupart d’entre eux n’a pas été planifié, n’a pas été prévu et s’est fortement appuyé sur l’auto-apprentissage en ligne. «De toute évidence. les comptes de réseaux sociaux, les blogs et les mouvements sociaux jouent un rôle considérable dans la promotion d’intentions pro-sociales, pro-environnementales et pro-politiques qui sont étroitement associées à l’essence d’une carrière dans l’agriculture», conclut İlkay Unay-Gailhard. «Ces plateformes inspirent et créent des liens et peuvent se révéler de puissants outils pour inspirer la nouvelle génération d’agriculteurs.»
Mots‑clés
YOUNG FARMERS, TikTok, agriculteurs, réseaux sociaux, agriculture, médias numériques, changement climatique, agriculture urbaine