Przedstawiamy rolnika z TikToka
Europa potrzebuje więcej rolników – i to szybko. „Połączenie faktu, że wielu rolników osiągnie niedługo wiek emerytalny, i ogólnego braku zainteresowania ze strony młodych oznacza, że rolnictwo stoi na progu kryzysu”, mówi İlkay Unay-Gailhard, badaczka z Instytutu Leibniza ds. Rozwoju Rolnictwa w Okresie Przejściowym. Ponieważ odporny sektor rolnictwa ma kluczowe znaczenie dla bezpieczeństwa żywnościowego, luka pokoleniowa w rolnictwie może mieć znaczący wpływ na UE, jak i cały świat. Jak zatem zachęcić millenialsów i przedstawicieli pokolenia Z do kariery w rolnictwie? Według autorów finansowanego przez UE projektu YOUNG FARMERS odpowiedzią może być wykorzystanie możliwości komunikacji cyfrowej, w szczególności mediów społecznościowych. „Dzisiejsza młodzież aktywnie korzysta z mediów cyfrowych do rozrywki, nauki i dzielenia się informacjami na temat kariery”, dodaje Unay-Gailhard, która koordynowała projekt wraz ze swoimi kolegami z University of Chicago, Pennsylvania State University i University of Florida. „Jednak w mediach cyfrowych widoczna jest wyraźna luka w interakcjach, które mogą skutecznie inspirować młodych ludzi do podjęcia pracy w rolnictwie”. Zespół tego wspieranego z działań „Maria Skłodowska-Curie” projektu zbadał, w jaki sposób można wykorzystać media cyfrowe, aby przyciągnąć rolników nowego pokolenia.
Wykorzystanie TikToka do rozmowy o wyzwaniach społecznych
Na podstawie rozmów z ekspertami i młodymi rolnikami z UE i Stanów Zjednoczonych zespół ustalił, że wykorzystanie mediów społecznościowych do omawiania wyzwań społecznych może potencjalnie zmotywować osoby do obrania kariery w rolnictwie. „Ruchy społeczne, działające na przykład w obszarze zmiany klimatu, rolnictwa miejskiego, rolnictwa ekologicznego i lokalnej żywności, inspirują osoby, które nie dorastały w gospodarstwach rolnych, do rozpoczęcia pracy w rolnictwie”, wyjaśnia Unay-Gailhard. Aby to zilustrować, badacze przeanalizowali komentarze z wybranych filmów na TikToku przy użyciu kilku hashtagów związanych z klimatem i rolnictwem (np. #cop26glasgow, #farmlife). Porozmawiali także z tuzinem rolników z TikToka, aby zrozumieć ich postawy, przekonania i wartości dotyczące zmiany klimatu oraz dlaczego używają TikToka jako platformy do dzielenia się tymi przekonaniami. „Nasze ustalenia sugerują, że bycie rolnikiem na TikToku to nie tylko posiadanie głosu lub dobra zabawa, ale także inwestowanie w innych i dzielenie się rolniczym stylem życia, doświadczeniami i wiedzą za pośrednictwem zabawnych filmików”, twierdzi Unay-Gailhard. „Taki alternatywny sposób komunikacji może składać odbiorców do bliższego przyjrzenia się karierze rolnika”.
Potencjał mediów społecznościowych
To właśnie ten rodzaj nieformalnej edukacji i nieidealnej autoprezentacji sprzyja zaangażowaniu potencjalnych rolników. „Młodzi rolnicy są obyci z cyfrowymi technologiami i mogą korzystać z mediów społecznościowych, aby przedstawiać rolnictwo jako atrakcyjną, nowoczesną dziedzinę, która pozwala młodym ludziom działać na rzecz bliskich im spraw”, dodaje Unay-Gailhard. Aby to udowodnić, w ramach projektu zapytano młodych rolników, w jaki sposób rozpoczęli karierę w rolnictwie. Dla większości z nich ta ścieżka kariery była nieplanowana, nieprzewidziana i w dużej mierze oparta na samokształceniu w internecie. „Nie ulega wątpliwości, że konta w mediach społecznościowych, blogi i ruchy społeczne odgrywają znaczącą rolę w propagowaniu prospołecznych, prośrodowiskowych i propolitycznych działań, które są ściśle związane z istotą kariery w rolnictwie”, podsumowuje Unay-Gailhard. „Platformy te są źródłem inspiracji i pozwalają nawiązywać kontakty, a tym samym mogą być potężnymi narzędziami, by pozyskać nowych rolników w młodym pokoleniu”.
Słowa kluczowe
YOUNG FARMERS, TikTok, rolnicy, media społecznościowe, rolnictwo, media cyfrowe, zmiana klimatu, rolnictwo miejskie