Desarrollo sostenible del turismo cultural aprovechando la sinergia multinivel
Experimentar y conocer la cultura de los lugares visitados es algo que la mayoría de los turistas hacen en mayor o menor medida durante un viaje. Eso puede planificarse —por ejemplo, participando en clases locales de cocina o cerámica— o simplemente como efecto secundario de estar presente, que es una de las razones para salir de nuestros entornos habituales. Sin embargo, el turismo cultural hace de la inmersión cultural la intención del viaje. Se trata de uno de los mayores segmentos y de más rápido crecimiento del mercado turístico mundial. El equipo del proyecto SPOT, financiado con fondos europeos, ha desarrollado nuevas metodologías, herramientas y documentos de orientación para comprender y promover mejor el turismo cultural en Europa.
Quince casos prácticos: el polifacético potencial del turismo cultural
En SPOT se evaluaron numerosas regiones con abundantes oportunidades para el turismo cultural, incluidas zonas urbanas ricas en arquitectura y experiencias culturales, así como zonas desfavorecidas, a menudo rurales. Dichas zonas rurales pueden convertir la desventaja de la lejanía y la menor actividad industrial en una ventaja, gracias a la consiguiente conservación del patrimonio cultural. Las zonas rurales estudiadas son ricas en belleza natural, arquitectura tradicional y folclore. El equipo de SPOT también exploró el desarrollo del turismo mediático en dos lugares, a los que los turistas suelen acudir tras leer o ver contenidos ambientados o protagonizados en estas zonas. Por último, el proyecto incluía regiones rurales sin tradición turística pero con deseos de crearla.
Buenas prácticas, reglas de oro e informes políticos
Para comparar los estudios de casos se utilizaron datos estadísticos, una encuesta a visitantes, proveedores y residentes, y un debate con las partes interesadas. Se evaluaron seis aspectos: compromiso y beneficio locales, visión compartida, desarrollo sostenible, infraestructuras (transporte, alojamiento y saneamiento), aplicación y formulación de políticas. Basándose en la comparación, el equipo de SPOT creó unas «reglas de oro» para que las partes interesadas locales y de la Unión Europea mejoren las condiciones que favorecen el desarrollo del turismo cultural. «Los resultados mostraron claramente que los agentes locales desempeñan un papel muy importante y activo en el proceso de toma de decisiones. Su participación también es crucial en los niveles superiores cuando se debaten la planificación y las estrategias del turismo cultural. El turismo cultural tiene sus raíces en la cultura europea, nacional, regional y local. El compromiso a todos los niveles es esencial para el desarrollo cultural y, en consecuencia, el desarrollo general de zonas especialmente desfavorecidas, que no pueden competir económicamente con los destinos más destacados de este sector», señala Milada Šťastná, de la Universidad Mendel de Brno, entidad coordinadora del proyecto. Además de las «reglas de oro», el proyecto elaboró veintiocho informes políticos, veinte ejemplos de buenas prácticas y artículos en revistas científicas.
La herramienta SPOT-IT: apoyo a la toma de decisiones a medida
La herramienta de apoyo a la toma de decisiones SPOT-IT de acceso abierto puede ayudar a las partes interesadas en la planificación y promoción del turismo cultural. Según Šťastná: «La herramienta evalúa características como la ubicación geográfica y el clima, el atractivo del turismo cultural, las infraestructuras disponibles, así como los posibles retos sociales, étnicos, políticos y medioambientales. El desarrollo del turismo cultural debe seguir siempre un planteamiento de desarrollo sostenible en sus dimensiones económica, ecológica y social». El paquete básico puede incorporar niveles adicionales de análisis según las necesidades individuales de países o regiones. El turismo cultural recibió un impulso con la pandemia de COVID-19, ya que las personas buscaban zonas menos pobladas con un distanciamiento social natural. La herramienta del proyecto SPOT y los noventa y dos resultados escritos del proyecto ayudarán a las partes interesadas de todos los niveles a aprovechar este impulso, promoviendo el extraordinario patrimonio cultural europeo, especialmente en las zonas desfavorecidas, en beneficio de los viajeros y las economías.
Palabras clave
SPOT, turismo cultural, patrimonio cultural, apoyo a la toma de decisiones, zonas desfavorecidas, desarrollo sostenible, turismo mediático
