Synergie à plusieurs niveaux pour promouvoir le développement durable du tourisme culturel
Faire l’expérience de la culture des lieux visités et apprendre à la connaître est une chose que la plupart des touristes font à des degrés divers au cours d’un voyage. Cela peut être planifié, par exemple en participant à des cours de cuisine ou de poterie locaux, ou exister simplement en tant qu’effet secondaire de la présence, qui est l’une des raisons pour lesquelles nous sortons de notre environnement habituel. Le tourisme culturel, quant à lui, fait de l’immersion culturelle le but du voyage. Il s’agit de l’un des segments les plus importants et à la croissance la plus rapide du marché mondial du tourisme. Le projet SPOT, financé par l’UE, a élaboré des méthodologies, des outils et des documents d’orientation innovants pour mieux comprendre et promouvoir le tourisme culturel en Europe.
Quinze études de cas: le potentiel multiforme du tourisme culturel
SPOT a évalué de nombreuses régions offrant une pléthore d’opportunités pour ce type de tourisme, notamment des zones urbaines riches en architecture et en expériences culturelles, ainsi que des zones défavorisées, souvent rurales. Ces dernières sont susceptibles de transformer le désavantage de l’éloignement et de la faible activité industrielle en un avantage, qui contribue paradoxalement à la préservation du patrimoine culturel. Les zones rurales étudiées sont riches en beauté naturelle, en architecture traditionnelle et en folklore. SPOT a également étudié deux régions de «tourisme médiatique», c’est-à-dire des régions qui attirent des visiteurs à la suite de la lecture ou du visionnage de contenus se déroulant dans ces lieux ou les mettant en scène. Enfin, le projet incluait des zones rurales sans tradition touristique établie, mais désireuses d’en créer une.
Bonnes pratiques, règles d’or et notes politiques
La comparaison des études de cas s’est appuyée sur des données statistiques, une enquête auprès des visiteurs, des prestataires et des résidents, et une discussion avec les parties prenantes. L’équipe a évalué six aspects: l’engagement et les bénéfices locaux, la vision partagée, le développement durable, les infrastructures (transports, logement, système sanitaire), la mise en œuvre et la formulation des politiques. Sur la base de cette comparaison, SPOT a élaboré des «règles d’or» à l’intention des acteurs locaux et européens afin d’améliorer les conditions de développement du tourisme culturel. «Les résultats ont clairement montré que les acteurs locaux jouent un rôle très important et actif dans le processus de prise de décision. Leur implication est également cruciale à des niveaux plus élevés lors des discussions sur la planification et les stratégies en matière de tourisme culturel. Ce type de tourisme est ancré dans la culture européenne, nationale, régionale et locale. L’engagement à tous les niveaux est essentiel pour le développement culturel et, par conséquent, pour le développement général des régions particulièrement défavorisées, qui ne peuvent pas rivaliser économiquement avec les destinations les plus importantes dans ce secteur», note Milada Šťastná de l’Université Mendel de Brno, coordinatrice du projet. Outre les règles d’or, le projet a produit 28 notes d’information, 20 exemples de bonnes pratiques et publié divers articles dans des revues scientifiques.
SPOT-IT: un outil d’aide à la décision sur mesure
L’outil d’aide à la décision SPOT-IT, en accès ouvert, est susceptible d’aider les parties prenantes intéressées par la planification et la promotion du tourisme culturel. Selon Milada Šťastná: «Cet outil évalue les caractéristiques, y compris la situation géographique et le climat, l’attrait du tourisme culturel, les infrastructures disponibles, ainsi que les défis sociaux, ethniques, politiques et environnementaux potentiels. Le développement du tourisme culturel doit toujours suivre une approche de développement durable en ce qui concerne les dimensions économiques, écologiques et sociales.» L’offre de base peut intégrer des niveaux d’analyse supplémentaires en fonction des besoins individuels des pays ou des régions. Le tourisme culturel a été stimulé par la pandémie de COVID-19, car les gens ont recherché des zones moins peuplées où ils se sentaient naturellement à l’écart de la société. L’outil et les 92 résultats écrits du projet SPOT aideront les parties prenantes à tous les niveaux à poursuivre sur cette lancée, en promouvant l’extraordinaire patrimoine culturel de l’Europe, en particulier dans les zones défavorisées, au bénéfice des voyageurs et des économies.
Mots‑clés
SPOT, tourisme culturel, patrimoine culturel, aide à la décision, zones défavorisées, développement durable, tourisme médiatique
