Descrizione del progetto
Dal marketing online alle vendite in negozio
Grazie al marketing digitale, molti clienti sanno già cosa vogliono acquistare addirittura prima di entrare in negozio. Sembra però che i rivenditori sottovalutino il potere del marketing digitale nei comportamenti di acquisto. Come possono sfruttare quindi il fattore dell’influenza digitale nel percorso di acquisto del cliente? Queste sono le domande cui cerca di rispondere il progetto AD-TO-STORE, finanziato dall’UE, sviluppando la prima rete di affiliati ad-to-store, che possono tracciare gli acquisti in negozio generati dalla pubblicità a livello di articolo, in un ambiente cloud scalabile. Il progetto è un singolo punto di vendita (concentrazione di spazio pubblicitario), che consente di accedere a uno schermo programmatico, al pagamento in base alla vendita e al retargeting di ricerca attraverso una tariffa di gestione ridotta. In sostanza le esperienze digitali e in negozio non dovrebbero essere considerate distintamente.
Obiettivo
Performance marketing generates 20% e-commerce sales, but only 1% brick & mortar retailer sales. 90% total purchases are still made in-store and 60% in-store purchases are prepared online (webrooming). There is a need for performance-based marketing and programmatic advertising solutions that can leverage the advantage of online trends and digital ad spaces to increase sales.
Nowadays, there is difficulty for tracking marketing actions to measure sales at article level. No public marketplace to structure business relationships and heterogeneous, declarative and high-friction customer experiences provide limited diffusion, lack of measure of ROI on advertising and many digital advertising spaces that are difficult to exploit. Publishers’ proprietary platforms imply advertisers need extra resources to interact with each one.
AD-TO-STORE is the first ad-to-store affiliate network, able to track in-store purchases generated by advertising at article level, in a scalable cloud environment: one-stop public marketplace; third-party sales tracking system at article level; real-time and item-based promotions; and omnichannel identification means.
Advertisers will have campaigns based on advanced parameters and events. Agencies will have full ad space management. Publishers will be able to format campaigns and set the audience, and consumers can earn and redeem rewards.
To end-users, AD-TO-STORE will be a single marketplace (concentration of ad space), enabling access to programmatic display, pay-per-sale and search retargeting throughout a reduced management fee. It will help in measuring ROI at article level and per store or area and have better consumer knowledge, which will lead to a higher conversion rate.
For Browse & Go, it will be the central product for pivoting to future developments and it will provide us with ad-to-store transaction history to do better ad forecasts.
Campo scientifico
Programma(i)
Argomento(i)
Invito a presentare proposte
Vedi altri progetti per questo bandoBando secondario
H2020-SMEInst-2018-2020-1
Meccanismo di finanziamento
SME-1 - SME instrument phase 1Coordinatore
92600 ASNIERES-SUR-SEINE
Francia
L’organizzazione si è definita una PMI (piccola e media impresa) al momento della firma dell’accordo di sovvenzione.