Description du projet
Du marketing en ligne à la vente en magasin
Grâce au marketing numérique, la plupart des clients savent déjà ce qu’ils veulent acheter avant même d’entrer dans un magasin. Mais les détaillants sous-estiment-ils le pouvoir du marketing numérique sur les comportements d’achat? Comment les détaillants peuvent-ils tirer parti du facteur d’influence numérique dans le parcours du consommateur? Le projet AD-TO-STORE, financé par l’UE, répondra à ces questions. Ce projet développe le premier réseau d’affiliation de type «ad-to-store» (littéralement: de la publicité au magasin) qui peut suivre les achats en magasin générés par la publicité au niveau de l’article, dans un environnement cloud évolutif. Le projet prend la forme d’un marché unique (concentration de l’espace publicitaire), permettant l’accès à l’affichage de programmes, au paiement à la vente et au reciblage des recherches, moyennant des frais de gestion réduits. Conclusion: les expériences en ligne et en magasin ne doivent pas être abordées de manière isolée.
Objectif
Performance marketing generates 20% e-commerce sales, but only 1% brick & mortar retailer sales. 90% total purchases are still made in-store and 60% in-store purchases are prepared online (webrooming). There is a need for performance-based marketing and programmatic advertising solutions that can leverage the advantage of online trends and digital ad spaces to increase sales.
Nowadays, there is difficulty for tracking marketing actions to measure sales at article level. No public marketplace to structure business relationships and heterogeneous, declarative and high-friction customer experiences provide limited diffusion, lack of measure of ROI on advertising and many digital advertising spaces that are difficult to exploit. Publishers’ proprietary platforms imply advertisers need extra resources to interact with each one.
AD-TO-STORE is the first ad-to-store affiliate network, able to track in-store purchases generated by advertising at article level, in a scalable cloud environment: one-stop public marketplace; third-party sales tracking system at article level; real-time and item-based promotions; and omnichannel identification means.
Advertisers will have campaigns based on advanced parameters and events. Agencies will have full ad space management. Publishers will be able to format campaigns and set the audience, and consumers can earn and redeem rewards.
To end-users, AD-TO-STORE will be a single marketplace (concentration of ad space), enabling access to programmatic display, pay-per-sale and search retargeting throughout a reduced management fee. It will help in measuring ROI at article level and per store or area and have better consumer knowledge, which will lead to a higher conversion rate.
For Browse & Go, it will be the central product for pivoting to future developments and it will provide us with ad-to-store transaction history to do better ad forecasts.
Champ scientifique
Programme(s)
Régime de financement
SME-1 - SME instrument phase 1Coordinateur
92600 ASNIERES-SUR-SEINE
France
L’entreprise s’est définie comme une PME (petite et moyenne entreprise) au moment de la signature de la convention de subvention.