Descripción del proyecto
Desde la comercialización digital a la venta en las tiendas
Gracias a la comercialización digital, la mayoría de los clientes ya saben lo que quieren comprar antes de entrar en una tienda. Pero ¿están subestimando los minoristas el poder de la comercialización digital en el comportamiento de compra? ¿Cómo pueden los minoristas aprovechar el factor de influencia digital en el proceso de compra y permanencia? El proyecto financiado con fondos europeos AD-TO-STORE abordará todas estas preguntas. Para ello, está desarrollando la primera red de afiliados de la publicidad a la tienda que puede realizar un seguimiento de las compras en las tiendas generadas por la publicidad a nivel de artículo, en un entorno de nube escalable. El proyecto será un mercado único (concentración de espacio publicitario) que permitirá el acceso a la visualización programática, el pago por venta y la reorientación de búsqueda a través de una comisión gestión reducida. En pocas palabras: las experiencias digitales y en la tienda no deben considerarse por separado.
Objetivo
Performance marketing generates 20% e-commerce sales, but only 1% brick & mortar retailer sales. 90% total purchases are still made in-store and 60% in-store purchases are prepared online (webrooming). There is a need for performance-based marketing and programmatic advertising solutions that can leverage the advantage of online trends and digital ad spaces to increase sales.
Nowadays, there is difficulty for tracking marketing actions to measure sales at article level. No public marketplace to structure business relationships and heterogeneous, declarative and high-friction customer experiences provide limited diffusion, lack of measure of ROI on advertising and many digital advertising spaces that are difficult to exploit. Publishers’ proprietary platforms imply advertisers need extra resources to interact with each one.
AD-TO-STORE is the first ad-to-store affiliate network, able to track in-store purchases generated by advertising at article level, in a scalable cloud environment: one-stop public marketplace; third-party sales tracking system at article level; real-time and item-based promotions; and omnichannel identification means.
Advertisers will have campaigns based on advanced parameters and events. Agencies will have full ad space management. Publishers will be able to format campaigns and set the audience, and consumers can earn and redeem rewards.
To end-users, AD-TO-STORE will be a single marketplace (concentration of ad space), enabling access to programmatic display, pay-per-sale and search retargeting throughout a reduced management fee. It will help in measuring ROI at article level and per store or area and have better consumer knowledge, which will lead to a higher conversion rate.
For Browse & Go, it will be the central product for pivoting to future developments and it will provide us with ad-to-store transaction history to do better ad forecasts.
Ámbito científico
Programa(s)
Convocatoria de propuestas
Consulte otros proyectos de esta convocatoriaConvocatoria de subcontratación
H2020-SMEInst-2018-2020-1
Régimen de financiación
SME-1 - SME instrument phase 1Coordinador
92600 ASNIERES-SUR-SEINE
Francia
Organización definida por ella misma como pequeña y mediana empresa (pyme) en el momento de la firma del acuerdo de subvención.