Kamera rzeczywistości rozszerzonej łączy marki z lokalnymi widzami globalnych transmisji sportowych
Koordynująca projekt firma Supponor, będąca liderem fińskiego rynku działającym w nowo powstałej branży rozwiązań cyfrowych pozwalających na zastępowanie transmitowanych treści i reklam prezentowanych w czasie wydarzeń dzięki rzeczywistości rozszerzonej (AR), poświęciła wiele lat na opracowanie, przetestowanie i komercyjne wdrożenie swojej przełomowej technologii cyfrowej zastępującej treści prezentowane na billboardach, nazywanej DBRLive. Opóźnienie w realizacji założeń wynikło z poziomu innowacyjności i złożoności rozwiązania, niosących za sobą przeszkody, które należało pokonać w celu wprowadzenia nowego produktu na rynek. „Rozwiązanie DBRLive to prawdziwy przełom, jakiego oczekiwali przedstawiciele branży”, twierdzi Lassi Toivonen, koordynator finansowanego przez Unię Europejską projektu DBRLive i główny naukowiec firmy Supponor.
Wprowadzanie innowacyjnych zastosowań rzeczywistości rozszerzonej w transmisjach sportowych
Rozwiązanie DBRLive zastępuje cyfrowo reklamy na billboardach prezentowanych w czasie transmisji sportowych na żywo. Ponadto pozwala na dostosowanie treści reklamowych na potrzeby różnych transmisji tego samego wydarzenia sportowego, aby umożliwić w ten sposób dotarcie do zróżnicowanych grup odbiorców na całym świecie. W przypadku tradycyjnych, fizycznych reklam, gracze, piłka oraz inne obiekty mogą zasłaniać treści, natomiast rozwiązanie DBRLive jest w stanie renderować idealne obrazy w czasie rzeczywistym. „Możemy docierać do widzów, wykorzystując ich języki ojczyste, i dostosowywać komunikaty do różnych pór dnia lub pór roku, co oznacza, że marki będą w stanie zawsze trafić do swoich odbiorców docelowych”, wyjaśnia Toivonen. Najważniejszym elementem rozwiązania jest system kamer umożliwiający rejestrowanie rzeczywistych obrazów i gromadzenie danych wymaganych na potrzeby rzeczywistości rozszerzonej, między innymi w celu osadzania wirtualnych elementów graficznych. System wykorzystuje kamery na bliską podczerwień w celu identyfikacji billboardów, na których będą wyświetlane reklamy w czasie transmisji. Prace realizowane w ramach projektu DBRLive stanowiły podwaliny pod opracowanie nowatorskiej, zintegrowanej kamery wykorzystującej rzeczywistość rozszerzoną, która „umożliwi tworzenie i wykorzystanie złożonych elementów AR w branży transmisji przy zapewnieniu odpowiedniej skali, w dużo niższej cenie, niż jest to obecnie możliwe”, wyjaśnia Toivonen. Partnerom skupionym wokół projektu udało się uprościć, zminiaturyzować i przeskalować opracowany system kamer. Dzięki tym działaniom udało im się poprawić rozdzielczość, zakres dynamiki oraz czułość obrazowania przy pomocy podczerwieni bliskiej, uprościć proces kalibracji obrazowania w podczerwieni podczas konfiguracji przed rozpoczęciem meczu, a także zaoferować obsługę rozdzielczości 4K oraz rozwiązań na potrzeby telewizji. Lepsza jakość oznacza lepsze maskowanie, śledzenie i możliwości produkcji treści na potrzeby wyświetlania na ekranach 4K.
Uwolnienie potencjału reklamy w czasie globalnych wydarzeń sportowych
Dzięki zmianom, rozwiązanie DBRLive stało się łatwiejsze w obsłudze, co oznacza, że firma Supponor nie musi już wysyłać swoich pracowników na stadiony w czasie meczów, a to z kolei przekłada się na zmniejszenie kosztów operacyjnych spółki. Po odpowiednim przeszkoleniu, klienci mogą samodzielnie obsługiwać system kamer (telewizyjnych oraz bliskiej podczerwieni) ze zdalną pomocą firmy Supponor. Nowe rozwiązanie przyniesie korzyści wielu użytkownikom końcowym. Posiadacze praw do wydarzeń sportowych mogą zwiększyć przychody z istniejącej przestrzeni reklamowej, wprowadzając przy tym nowe, bardziej wartościowe modele reklamowe i komercyjne oparte na sponsoringu. Rozwiązanie otwiera także nowe możliwości przed sponsorami wydarzeń. Reklamodawcy będą dzięki niemu w stanie dopasowywać przekaz reklamowy do widzów w poszczególnych regionach i miejscach, dostosować reklamy do rynków docelowych i oferować je w wielu językach, zminimalizować przerwy w czasie transmisji oraz skutecznie spełniać wymogi prawne. Globalne spółki oferujące szereg produktów mogą prezentować różnorodne marki na różnych rynkach. Także nadawcy mogą czerpać korzyści z rozwiązania dzięki zwiększeniu ogólnej wartość praw do transmisji wraz z uzyskaniem prawa do sprzedaży rozwiązania DBRLive oraz odsprzedaży przestrzeni reklamowych partnerom handlowym. Przed rozpoczęciem produkcji rozwiązanie przejdzie jeszcze szereg zmian. Wykorzystywane układy optyczne zostaną wymienione na nowe, spełniające wymagania standardu 4K, podobnie jak kamery bliskiej podczerwieni, które teraz będą charakteryzowały się wyższą rozdzielczością i większą czułością. „Rozwiązanie DBRLive rewolucjonizuje branżę reklam dla masowej publiczności, umożliwiając wirtualne dostosowywanie przekazu do oglądających je widzów, co pozwala na zwiększenie jego skuteczności. Dzięki możliwości prezentowania widzom na całym świecie zlokalizowanych reklam dopasowanych do rynków docelowych, rozwiązanie otwiera nowy świat możliwości kreatywnych i komercyjnych”, wyjaśnia Toivonen.
Słowa kluczowe
DBRLive, reklama, kamera, marka, sport, billboard, AR, rzeczywistość rozszerzona, cyfrowe zastępowanie treści billboardów, transmisje sportowe
