Una cámara de realidad aumentada conecta a las marcas con el público local a través del visionado global en eventos deportivos
El coordinador del proyecto Supponor, a la cabeza de un mercado emergente como es la sustitución digital de realidad aumentada (RA) para retransmisiones en tiempo real y emisiones de anuncios en recintos, dedicó años a desarrollar, probar y desplegar comercialmente su revolucionaria tecnología de sustitución de carteles digitales, conocida como DBRLive. Este retraso fue debido al nivel de innovación y complejidad que supuso la comercialización del producto. «DBRLive ha demostrado ser el gran cambio que los conocedores del sector habían anticipado», comenta Lassi Toivonen, coordinador del proyecto DBRLive, financiado con fondos europeos, y director científico en Supponor.
Agilizar las innovadoras aplicaciones de RA en retransmisiones deportivas
DBRLive es un sustituto digital de los carteles publicitarios durante retransmisiones deportivas en directo. Adapta el contenido publicitario a diferentes transmisiones de vídeo en directo del mismo evento deportivo a públicos diferentes de todo el mundo. Cuando los jugadores, el balón o algún otro elemento no permiten ver la publicidad física, DBRLive crea imágenes perfectas al instante. «Podemos conectar con los espectadores en sus propios idiomas y adaptar los mensajes a diferentes momentos del día o las estaciones, lo cual significa que las marcas siempre llegan a su público objetivo», explica Toivonen. Un componente clave de la solución tecnológica es un sistema de cámaras que se utiliza para captar imágenes de la vida real y proporcionar los datos requeridos por las aplicaciones de RA, como inserciones de gráficos virtuales. El sistema emplea cámaras de infrarrojo cercano (IRC) para identificar las áreas de carteles sobre los que se mostrará el anuncio durante las transmisiones. El proyecto DBRLive ha sentado las bases necesarias para una nueva cámara de radiodifusión de RA integrada todo en uno que «permitirá crear y entregar complejas aplicaciones de RA durante retransmisiones, a una escala y con un ahorro económico que no son posibles hoy en día», añade Toivonen. Los socios del proyecto han simplificado, miniaturizado y escalado el sistema de cámaras. Han mejorado la resolución, el rango dinámico y la sensibilidad de las imágenes IRC, han simplificado el proceso de calibración de las imágenes IRC durante la instalación antes del comienzo de un partido, y han incorporado resolución 4K y el rendimiento de un televisor. Una mayor calidad ofrece resultados como la mejora del enmascaramiento, seguimiento y soporte para la producción de televisores 4K.
Liberar el potencial de la publicidad global en eventos deportivos
Ahora, DBRLive es más fácil de utilizar. No es necesario que haya personal de Supponor en los estadios durante los partidos, lo cual reduce los costes de explotación. Después de la formación, los propios clientes pueden manejar el sistema de cámaras (cámaras de TV e IRC), con la asistencia remota de Supponor. Muchos usuarios finales se verán beneficiados. Los titulares de los derechos deportivos pueden aumentar sus ingresos del mismo inventario de espacios publicitarios existentes y ofrecer nuevos modelos comerciales basados en el patrocinio y de publicidad más valiosos. Además, pueden crearse nuevas oportunidades para los socios patrocinadores. Los anunciantes podrán enviar mensajes segmentados a escala regional y local a mercados específicos y en diferentes idiomas, reducir las pérdidas de las transmisiones y gestionar las restricciones normativas. Los anunciantes globales de varios productos pueden ofrecer diferentes marcas a cada mercado. Las empresas de radiodifusión aumentarán el valor global de los derechos de retransmisión cuando adquieran los derechos de venta de inventario de DBRLive y, a continuación, los revendan a los socios comerciales. Antes de enviarla a producción, se están realizando modificaciones a la innovación. Se están actualizando la óptica existente de conformidad con los requisitos del 4K y las cámaras IRC para ofrecer una mayor resolución y modelos más sensibles. «DBRLive toma la publicidad para un público masivo y la convierte en un mensaje virtual de la marca de alto impacto y segmentado», concluye Toivonen. «Abre las puertas a un nuevo mundo de oportunidades creativas y comerciales mediante la transmisión de comunicaciones pertinentes y localizadas sobre la marca a usuarios de todo el mundo».
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