Liberar la riqueza cultural de Europa
Viajar para conocer los aspectos culturales de un destino, lo que se conoce como turismo cultural, representa el 39 % del turismo internacional y constituye un motor clave del crecimiento y el desarrollo económico de las regiones y ciudades europeas. A los viajeros les mueve la búsqueda del patrimonio, el arte, las tradiciones y el estilo de vida de un lugar nuevo. El turismo cultural va más allá de las visitas turísticas y fomenta el entendimiento intercultural, el aprecio por la diversidad y, a menudo, contribuye a preservar el patrimonio cultural y las tradiciones. Sin embargo, en muchas regiones no se ha explotado plenamente el potencial del turismo cultural y existe una brecha del conocimientos importante sobre cómo afecta realmente a la competitividad económica y el bienestar social de los lugares. Colmar esta brecha es esencial para preservar y promover la riqueza del patrimonio cultural mundial.
Fomento del turismo cultural sostenible en Europa
El equipo del proyecto IMPACTOUR, financiado con fondos europeos, pretende fomentar estrategias de turismo cultural sostenible en toda Europa. Para ello, el consorcio emprendió una comparación sistemática de la información paneuropea relacionada con el turismo cultural, incluidas las estrategias que influyeron en la transformación urbana y regional, los modelos de aplicación exitosos y no exitosos y las técnicas innovadoras. «Para medir los efectos del turismo cultural en el medio ambiente, la sociedad, la economía y la cultura, utilizamos indicadores de rendimiento, que ayudan a crear mejores estrategias y acciones turísticas», subraya João Martins, coordinador del proyecto.
El sistema de ayuda a la toma de decisiones de IMPACTOUR
Uno de los principales objetivos de IMPACTOUR era crear una herramienta fácil de utilizar para medir el impacto del turismo cultural en el desarrollo económico y social europeo. Se diseñó y elaboró con el fin de ofrecer recomendaciones a los gestores de los sitios en función de sus características y sus objetivos para lograr un mayor impacto positivo del turismo cultural. Recopila conocimientos y facilita la evaluación de las políticas de turismo cultural mediante algoritmos de análisis de datos con estrategias de inteligencia artificial y aprendizaje automático. Además, funciona como un sistema de apoyo a la toma de decisiones, ya que ayuda a las partes interesadas a adaptar las estrategias a las características y objetivos específicos de su emplazamiento. La herramienta tiene módulos de visualización y gestión de datos, apoyo a la toma de decisiones y supervisión. Ayuda a caracterizar los destinos turísticos, recomendando estrategias y acciones adecuadas y permitiendo a las partes interesadas seguir el progreso de las acciones propuestas mediante indicadores de rendimiento.
Cultivar un ámbito europeo
Sin duda, uno de los logros más notables obtenidos en el proyecto radica en su método colaborativo, que incluye la participación de treinta y dos centros piloto de toda Europa, de los cuales sólo cinco eran socios del proyecto. En el proyecto se fomenta un método participativo y se facilita el intercambio de información entre las partes interesadas. «La creación de la comunidad de IMPACTOUR, que fomenta el debate más allá del proyecto, se ha convertido en la piedra angular del intercambio de conocimientos y del compromiso de la sociedad con el desarrollo sostenible del turismo cultural», subraya Martins. Además, en medio de los retos planteados por la pandemia de COVID-19, IMPACTOUR sirvió de plataforma de intercambio, lo que permitió a los pilotos navegar y mitigar sus efectos adversos, al integrar en consecuencia estos conocimientos en las metodologías y herramientas del proyecto. En conjunto, el equipo del proyecto mejoró la gestión del turismo cultural y aumentó su visibilidad y atractivo. Con estrategias que fomenten la innovación y la creatividad en el turismo cultural, se crearán nuevas oportunidades de empleo y mejorará la cohesión social. «Animamos a las personas a conectar con el diverso patrimonio cultural y las características naturales de Europa y a enorgullecerse de ellos, reforzando su sentimiento de pertenencia y apreciando al mismo tiempo las tradiciones de las culturas minoritarias», concluye Martins.
Palabras clave
IMPACTOUR, turismo cultural, herramienta de apoyo a la toma de decisiones, cultura, sociedad, medio ambiente, economía
