Repenser le tourisme culturel en Europe pour une croissance durable
Le tourisme culturel est devenu un moteur dynamique de la croissance économique, en particulier dans les zones rurales et les périphéries urbaines des régions européennes. Pour exploiter son potentiel, le projet SmartCulTour, financé par l’UE, a redéfini le paysage du tourisme culturel, en déployant des stratégies innovantes qui engagent les parties prenantes dans la cocréation de pratiques de tourisme culturel durables. En fusionnant des sources de données traditionnelles et non traditionnelles, le projet a mis au point un système complet d’aide à la décision destiné à surveiller les régions de manière efficace. Grâce à des essais sur le terrain dans six laboratoires vivants, le projet a apporté une nouvelle perspective au développement régional, en particulier dans les périphéries rurales et les franges urbaines, en mettant l’accent sur le tourisme culturel durable en tant que catalyseur de la croissance. Les recherches approfondies menées dans le cadre du projet ont permis d’identifier des pratiques durables ayant un impact positif sur les régions, et de formuler des propositions d’interventions locales.
Entre surtourisme et destinations méconnues
SmartCultour a mis le doigt sur un problème important qui prévaut dans de nombreuses destinations européennes et qui concerne la croissance inégale du tourisme. Il en résulte une utilisation inefficace des ressources et des disparités en termes de coûts et d’avantages. Un nombre considérable de régions européennes restent méconnues et présentent un potentiel touristique inexploité, alors que certaines sont confrontées aux effets négatifs du surtourisme. «D’un point de vue plus empirique, grâce à une large sélection d’indicateurs au niveau des unités administratives locales, le projet a permis de valider statistiquement la relation positive entre le tourisme culturel et la durabilité et la résilience locales, une relation qui a souvent été prise en compte de manière implicite, mais qui a rarement été quantifiée», commente Bart Neuts, coordinateur de SmartCulTour.
La leçon de la rareté des données
L’un des principaux défis à relever était la rareté des données au niveau local, ce qui a nécessité de nouvelles stratégies pour enrichir les statistiques officielles. En outre, le projet a rencontré des difficultés pour intégrer des entreprises privées à but lucratif dans les laboratoires vivants et a dû faire face à un manque de fonds pour les interventions liées aux infrastructures. Pour surmonter ces problèmes, il a fallu mettre en œuvre des lignes directrices communes en matière de collecte de données, faire preuve de souplesse pour inclure de nouveaux membres dans les laboratoires vivants en fonction des besoins, et explorer les possibilités de financement futures. «Afin de remédier à la pénurie de données, les statistiques officielles ont été enrichies par des mégadonnées et des algorithmes d’apprentissage automatique. Il est particulièrement important de trouver de nouveaux moyens de collecter des données volumineuses à faible coût pour les destinations régionales moins fréquentées, pour lesquelles les enquêtes traditionnelles auprès des visiteurs auraient un coût prohibitif», souligne Bart Neuts.
Une boîte à outils pour améliorer le tourisme culturel
Un aspect essentiel de l’approche de SmartCulTour a été l’adoption d’une méthodologie cocréative et ascendante pour la planification et le développement des destinations. En favorisant l’engagement des parties prenantes par le biais d’outils artistiques et de conception de services, le projet a créé des conditions équitables pour des visions et des intérêts différents. La boîte à outils SmartCulTour a été conçue pour aider les destinations à mettre en œuvre des actions locales en faveur d’un tourisme culturel durable. Grâce à un mélange d’outils créatifs, visuels et quantitatifs, elle garantit une approche holistique du développement du tourisme culturel.
Le paysage touristique de demain
À l’avenir, le projet vise à étendre son impact en intégrant sa boîte à outils dans les opérations des régions intéressées et des organisations européennes de gestion des destinations. La collaboration avec des projets connexes tels que SPOT et IMPACTOUR devrait produire des synergies, amplifiant l’influence collective de ces initiatives dans le paysage du tourisme culturel européen. En mettant l’accent sur les pratiques durables et l’implication des communautés, SmartCulTour a créé un précédent pour les futures initiatives de tourisme culturel, favorisant la résilience et le développement équitable dans les régions européennes.
Mots‑clés
SmartCulTour, tourisme culturel, tourisme européen, croissance durable, résilience, laboratoires vivants, engagement des parties prenantes, régional