Innowacyjne narzędzia do usprawniania marketingu w mediach społecznościowych
W sieciach społecznościowych tworzy się dziennie setki milionów postów. Coraz trudniej mierzyć jest ogromną aktywność w Internecie, co prowadzi do tworzenia niewłaściwie zdefiniowanych strategii oraz nieskutecznych kampanii marketingowych. Konieczne są nowe rozwiązania monitorujące pozwalające na porządkowanie informacji z wielu sieci społecznościowych. Aby rozwiązać pilne problemy związane z marketingiem w mediach społecznościowych, uruchomiono finansowany ze środków UE projekt OPTIMIZR (Online analysis tool for the optimization of social media campaigns), mający na celu lepsze poznanie struktur sieci społecznościowych oraz ich wpływu na rozpowszechnianie informacji. Partnerzy projektu opracowali nowe narzędzie oraz system optymalizacji kampanii, aby poprawić wydajność i zwiększyć oddziaływanie kampanii marketingowych na klientów w mediach społecznościowych w zakresie produktów, usług i marek. Po określeniu wymagań użytkowników końcowych opracowano specyfikacje i architekturę systemu. Technologia umożliwia analizę transmisji informacji opartych o treść oraz strukturę popularnych serwisów sieci społecznościowych. Dzięki temu możliwe jest zdefiniowanie podmiotów wywierających wpływ w danym obszarze, określenie optymalnych społeczności internetowych dla ukierunkowanej kampanii oraz przewidywanie potencjalnego wpływu na sieci społecznościowe. Umożliwi to opracowanie testów porównawczych mających na celu zmierzenie efektywności internetowych kampanii marketingowych oraz monitorowanie jej wydajności. Technologia opracowana w ramach projektu OPTIMIZR może zrewolucjonizować analizy sieci społecznościowych, umożliwiając branży marketingowej prowadzenie skutecznych działań w zakresie marketingu internetowego i zracjonalizowanie wydatków na reklamę w Internecie. Poprzez wspieranie przedsiębiorczości w sektorze cyfrowym projekt przyczyni się również do realizacji założeń Europejskiej Agendy Cyfrowej KE.
Słowa kluczowe
Media społecznościowe, marketing, OPTIMIZR, kampanie marketingowe, informacje oparte na treści, serwisy sieci społecznościowych
