La moda personalizzata va online
L'industria dell'abbigliamento elegante in Europa ha sofferto negli ultimi anni a causa della produzione più economica in Asia e in altre parti del mondo. Ora un nuovo progetto per implementare la personalizzazione di massa di moda e abbigliamento in Europa potrebbe rivoluzionare il settore e renderlo più competitivo. Il progetto SERVIVE ("Service oriented intelligent value adding network for clothing-SMEs embarking in mass-customisation"), finanziato dall'UE, ha accettato la sfida. I membri del progetto hanno ampliato la varietà di articoli che si potrebbero personalizzare e hanno aumentato la flessibilità del design per rendere l'abbigliamento più alla moda e "divertente", oltre a calzare meglio. Hanno considerato come sviluppare e testare un nuovo modello produttivo coinvolgendo diverse piccole e medie imprese (PMI) che collaborano come microfabbriche all'interno di una sola rete. Il nuovo modello aziendale è stato concepito per offrire affidabilità, scelta e assistenza a consumatori e fornitori, per rispondere ai bisogni e ai requisiti di entrambi. In questo contesto SERVIVE ha rivelato che le tre nicchie di mercato più promettenti sono maglieria, abbigliamento sportivo e abbigliamento da ufficio da donna. Ha poi definito le opzioni di personalizzazione e ha sviluppato diversi paradigmi di configurazione del prodotto per diversi partner di progetto per rispondere ai loro bisogni. Il lavoro comprendeva anche l'integrazione delle funzioni di supporto ai clienti, consigli di stile per i clienti e capacità virtuali di prova vestiti con una rappresentazione 3D. Per contribuire a lanciare questa idea, SERVIVE ha creato un portale e comunità online che consente ai consumatori di acquistare capi d'abbigliamento personalizzati in massa da diversi fornitori. La piattaforma consente loro di creare il proprio profilo e gemello virtuale, con la capacità di mostrare prodotti configurati anche ad amici. I consumatori trarranno enorme vantaggio dalla flessibilità di acquistare abiti personalizzati online ora che il mercato dei capi di abbigliamento prodotti su richiesta cresce in modo esponenziale. Rivenditori e stilisti, dal singolo proprietario o impiegato alla catena di negozi di moda, trarranno vantaggio da questo nuovo modello online. I risultati di SERVIVE potrebbero potenzialmente dare il via a nuovi mercati di nicchia e attrarre diversi consumatori online, dallo studente amante della moda alla casalinga benestante. Questo modello stilistico flessibile e responsabilizzante di acquisto di abiti e accessori potrebbe potenziare l'industria della moda e darle una nuova spinta. Potrebbe inoltre creare uno spirito competitivo e pioneristico in grado di ridefinire il settore dell'abbigliamento in tutto il continente.
