La moda personalizada se estrena online
La alta costura en Europa se ha resentido en los últimos años debido a la producción más barata en Asia y otras partes del mundo. Ahora, una nueva iniciativa enfocada a introducir la personalización a gran escala de prendas de vestir en Europa podría revolucionar el sector y hacerlo más competitivo. El equipo del proyecto «Service oriented intelligent value adding network for clothing-SMEs embarking in mass-customisation» (SERVIVE), financiado con fondos comunitarios, ha asumido el reto. Los miembros del proyecto trabajaron para ampliar la gama de artículos personalizables y mejorar la flexibilidad en cuanto a diseño a fin de crear prendas más modernas y «divertidas» hechas a medida. También se centraron en cómo desarrollar y probar un nuevo modelo de producción en el que participan pequeñas y medianas empresas (PYME) que pueden trabajar juntas como microfábricas dentro de una red. El nuevo modelo de negocio fue concebido con los propósitos de generar confianza, ofrecer variedad y prestar servicio a clientes y proveedores, respondiendo a las necesidades y los requisitos de ambas partes. Con este propósito, el equipo del proyecto SERVIVE reveló que los tres segmentos de mercado más halagüeños son el de la ropa de punto, la ropa deportiva y la ropa de negocios femenina. El equipo definió posteriormente las opciones de personalización y creó varios modelos de configuración de producto para distintos socios del proyecto orientados a satisfacer sus necesidades. Su trabajo también consistió en integrar funciones de apoyo a clientes, asesoramiento estilístico y la posibilidad de probar las prendas virtualmente en modalidad 3D. Con el fin de ayudar a poner en práctica esta iniciativa, el equipo del proyecto SERVIVE creó un portal y comunidad online que permite a los consumidores comprar prendas de ropa personalizadas a gran escala de distintos proveedores. La plataforma les permite crear su propio perfil y gemelo virtual, además de la posibilidad de mostrar productos configurados a sus amigos. Los consumidores podrán beneficiarse en gran medida de la flexibilidad de comprar prendas personalizadas online acompañando el crecimiento exponencial del mercado de prendas fabricadas por encargo. Los diseñadores y distribuidores, desde propietarios o empleados hasta cadenas de tiendas de moda, también se beneficiarán de este nuevo modelo online. Los resultados del proyecto SERVIVE podrían abrir nuevos canales de comercialización y atraer a una gran variedad de consumidores online, desde estudiantes preocupados por la moda hasta amas de casa acomodadas. Esta modalidad de compra de prendas y accesorios flexible, con estilo y que confiere iniciativa podría impulsar y revitalizar el sector de la moda. Por último, podría propiciar un espíritu competitivo y pionero que ayude a redefinir el sector textil en todo el continente.
