Najważniejsze wiadomości - Internet i telewizja: małżeństwo doskonałe?
Z badań wynika, że niektórzy konsumenci nawet przez 3,5 godziny dziennie równocześnie korzystają z internetu i oglądają telewizję. Co więcej, 42% dorosłych Brytyjczyków omawiało oglądane przez siebie programy telewizyjne na portalach społecznościowych. Dostawcy treści cyfrowych oraz nadawcy tych treści nieustannie poszukują sposobów ulepszenia oferowanych przez siebie materiałów. W tym kontekście połączenie mediów społecznościowych, internetu oraz telewizji stanowi duży krok naprzód. W finansowanym przez UE projekcie NoTube (1) uczestniczyli zarówno przedstawiciele przemysłu cyfrowego, jak i nadawcy oraz eksperci w dziedzinie integracji, a ich wspólnym celem było połączenie różnorakich środków przekazu w taki sposób, by konsumenci mogli jednocześnie oglądać treści multimedialne i kontaktować się z przyjaciółmi, niezależnie od urządzenia, z którego korzystają. "Stworzone przez nas prototypy dowodzą, że najlepiej oceniane przez widzów i użytkowników rozwiązania typu "Internet+TV" będą bazowały na otwartych standardach oraz będą działały poprawnie niezależnie od urządzenia, oprogramowania, czy też dostawcy usług. Naszym celem było opracowanie rozwiązań gwarantujących widzom możliwość wyboru oraz zapewniających elastyczność", tłumaczy Dan Brickley, pracownik Uniwersytetu VU w Amsterdamie (Holandia) oraz jeden z wiodących naukowców uczestniczących w projekcie NoTube. Tworzenie więzi Kluczowym elementem podejścia obranego przez uczestników projektu NoTube są tak zwane "połączone dane" ('linked data'), dzięki którym informacje dotyczące widzów, np. ich preferencje, używane przez nich sieci społecznościowe, kontakty oraz ulubione programy, przechowywane są w chmurze obliczeniowej. Powyższe informacje mogą być przechowywane w różnych bazach danych, w oparciu o różne formaty, jednak są dostępne dzięki zgodności z powszechnie obowiązującymi standardami dotyczącymi struktury danych, a także ich magazynowania, udostępniania i łączenia. "Koncepcja powiązanych danych umożliwiła uczestnikom projektu NoTube stworzenie standardów referencyjnych dla podmiotów publikujących treści w internecie. Dzięki powyższym standardom nadawcy mogą na przykład oferować personalizowane wiadomości oraz internetowe program telewizyjne, dostosowane do preferencji użytkowników. Co więcej, oferowane rozwiązania dostępne są na wielu urządzeniach i w wielu językach", twierdzi Brickley. "Gdy rozpoczęliśmy prace nad projektem NoTube, nasz pomysł polegający na zmniejszeniu luki dzielącej internet i telewizję dzięki wspólnym modelom danych i treści, niezależnie od stosowanych urządzeń, był ambitny i wizjonerski", dodaje Brickley. "Obecnie przemysł telewizyjny stosuje już tego typu technologie, jednak platformy i rozwiązania umożliwiające personalizację usług stanowią własność poszczególnych nadawców i mają zamknięty format. Wyniki uzyskane podczas projektu NoTube oraz prototypy opracowane przez jego uczestników są dziś tym bardziej cenne i stanowią drogowskaz w zakresie tworzenia personalizowanych usług telewizyjnych, w ramach których użytkownicy będą mieli kontrolę nad danymi. W dzisiejszych czasach mnogość urządzeń i rozwiązań oferowanych użytkownikom sprawia, że trudno jest uzyskać jednakową jakość przekazu internetowego i telewizyjnego. Uczestnicy projektu NoTube dogłębnie przeanalizowali możliwości w zakresie oferowania optymalnych rozwiązań typu Internet+TV, a także opracowali interfejsy i standardy technologiczne, które wspierają kompatybilność i łączenie danych. Czy połączone dane są bezpieczne? Głównym celem uczestników projektu NoTube było stworzenie rozwiązań kompatybilnych z różnymi platformami. "Przykładowo, elektronicy pracujący u nadawców telewizyjnych zwykle nie posiadają kompetencji w zakresie tworzenia intuicyjnych, internetowych programów telewizyjnych lub mechanizmów rekomendacyjnych", tłumaczy Brickley. "Wraz ze zwiększaniem się liczby dostępnych kanałów coraz bardziej przydatna staje się możliwość ich wyszukiwania i filtrowania. W związku z powyższym stworzyliśmy prototypowy silnik rekomendacyjny oraz system współdzielenia treści, które mogą pracować na dowolnej platformie mediowej". Systemy, w których wykorzystywane są dane osobiste muszą być odpowiednio zabezpieczone, co często stanowi duże wyzwanie na drodze do ich komercjalizacji. "Obywatele są często zbyt ostrożni i nie rozumieją potencjalnych zagrożeń, z drugiej jednak strony użytkownicy powinni wiedzieć, którymi z teoretycznie anonimowych zachowań mogą pozostawić po sobie trwały ślad. Niewykluczone, że zanim użytkownicy wyrobią w sobie odpowiednie nawyki w zakresie ochrony prywatności, będziemy jeszcze mieć do czynienia z kilkoma przypadkami podobnymi do pozwu przeciwko firmie Netflix, czy też udostępnienia logów wyszukiwania przez firmę AOL", powiedział Brickley. Zdając sobie sprawę z tego, że użytkownicy korzystają zwykle z domyślnych ustawień, które nie zapewniają ochrony prywatności, uczestnicy projektu NoTube opracowali architekturę, która gwarantuje poufność połączonych danych. Dwa środki przekazu, dwa ekrany, wielu ludzi Uczestnikom projektu NoTube udało się także znaleźć sposób na budowanie więzi pomiędzy osobami oglądającymi telewizję. Pod kierownictwem BBC R&D zespół projektowy opracował metody tworzenia rekomendacji na podstawie aktywności społecznej, a także technologie, które ułatwiają odbiorcom dyskutowanie i wymianę informacji na temat programów telewizyjnych za pośrednictwem internetu, przy jednoczesnym zachowaniu prywatności. Efektem powyższych prac jest rozwiązanie N-screen, czyli aplikacja internetowa, która pomaga niewielkim grupom ludzi podejmować decyzję dotyczącą programu, który będą oglądać. Użytkownicy dzielą się ze sobą kanałami telewizyjnymi w czasie rzeczywistym i zmieniają je korzystając z technologii "przeciągnij i upuść", co poprawia wrażenia płynące z oglądania telewizji, gdyż umożliwia rozproszonym geograficznie widzom oglądanie tego samego kanału jednocześnie oraz komunikację za pośrednictwem dodatkowego ekranu. Uczestnicy projektu zbadali ponadto możliwości w zakresie stosowania smartfonów jako pilotów telewizyjnych. "Kluczowym aspektem technologii N-screen oraz stosowania smartfonów jako pilotów telewizyjnych jest łączenie ze sobą różnych systemów danych; funkcjonalność powyższych technologii nie jest ograniczona do konkretnych urządzeń lub monitorów, co zapewnia konsumentom możliwość wyboru", zauważa Brickley. Nowe doświadczenia Uczestnicy projektu NoTube stworzyli liczne prototypy funkcjonalne, takie jak usługa iFanzy, polegająca na personalizacji i kontekstualizacji reklam i programów telewizyjnych. Usługa iFanzy korzysta z licznych danych, takich jak pora dnia, wykorzystywane urządzenie oraz preferencje dotyczące wyświetlania, w celu dostarczania bardziej interesujących, a tym samym skuteczniejszych, reklam. Powyższy system usprawnia także dostarczanie reklam audio-wizualnych poprzez odpowiednie dostosowywanie poziomu głośności oraz wybieranie optymalnej lokalizacji na ekranie. Innym ważnym osiągnięciem uczestników projektu NoTube jest interfejs programowania aplikacji telewizyjnych (API), umożliwiający nadawcom tworzenie nowych aplikacji i systemów internetowych, które zwiększają interaktywność telewizji i oferują nowe funkcje. "Powyższe API oferuje nadawcom i przedsiębiorstwom z branży mediowej dostęp do wielu elementów, które stworzyliśmy podczas projektu, co umożliwia firmom korzystanie z opracowanych przez nas rozwiązań", komentuje Brickley. Patrzenie w przyszłość "Pragniemy oddać stery w ręce użytkowników", twierdzi Brickley. "Rozwiązanie NoTube może pomagać użytkownikom podejmować decyzje dotyczące programów, które będą oglądać oraz którymi będą się dzielić, zapisywać preferencje, wyszukiwać więcej informacji na temat danego programu, a także przeprowadzać rozmowydotyczące programów telewizyjnych". Obecnie uczestnicy projektu upowszechniają uzyskane przez siebie wyniki wśród społeczności technicznej, z nadzieją, że przedsiębiorcy myślący w sposób perspektywiczny docenią potencjalne korzyści płynące z niezależnych od platformy rozwiązań o otwartym kodzie źródłowym ('open source'). "Duża część uzyskanych przez nas wyników i opracowanych publikacji przeznaczona jest dla stosunkowo niewielkiej grupy decydentów pracujących w przemyśle telewizyjnym i w organizacjach standaryzacyjnych", tłumaczy Brickley. Jednak zrealizowane przez nas prace spotkały się z bardzo dobrym oddźwiękiem, a my uczestniczymy obecnie w licznych dyskusjach prowadzonych w obrębie społeczności standaryzacyjnej W3C". Projekt NoTube uzyskał wsparcie finansowe na badania naukowe w kwocie 6,15 milionów euro (całkowity budżet projektu wyniósł 9,25 milionów euro) w ramach Siódmego Programu Ramowego UE (7PR). (1) "Sieci i ontologie na rzecz transformacji i unifikacji telewizji i internetu" ('Networks and ontologies for the transformation and unification of broadcasting and the internet'). Użyteczne odnośniki: - strona internetowa Agendy Cyfrowej Komisji Europejskiej - strona internetowa projektu "Sieci i ontologie na rzecz transformacji i unifikacji telewizji i internetu" - informacje na temat projektu NoTube w bazie danych CORDIS Odnośne publikacje: - strona internetowa BBC - usługa iFanzy oferująca personalizację oraz kontekstualizację reklam i prgramów telewizyjnych Odnośne filmy: - demo prototypu NoTube