¿Va a leer algo más que el titular? Probablemente no
Si ha llegado a esta parte del artículo, usted forma parte de una minoría. Según un equipo científico dirigido por investigadores de la Universidad Estatal de Pensilvania, en Estados Unidos, la mayoría de las personas que usan las redes sociales comparte enlaces de contenidos informativos sin antes leerlos. ¿Ha recibido el enlace a este artículo desde una red social como Facebook? Si es así, ello significa que es bastante probable que la persona que se lo envió no lo haya leído antes de compartirlo. Este comportamiento es sorprendente... y preocupante.
Compartir sin que nos importe
Los investigadores analizaron más de 35 millones de publicaciones públicas de Facebook compartidas entre 2017 y 2020. Los enlaces incluían contenidos políticos de grupos que iban desde muy liberales a muy conservadores. Descubrieron que tres de cada cuatro enlaces publicados se compartían sin hacer clic, independientemente de la postura política. Aunque el estudio se circunscribió solo a Facebook, el equipo de investigadores afirma que sus conclusiones también podrían ser válidas para otras plataformas de redes sociales. El estudio se publicó en la revista «Nature Human Behaviour». «Fue una gran sorpresa averiguar que más del 75 % de las veces, los enlaces compartidos en Facebook se remitían sin que el usuario hiciera clic primero», comentó el autor de contacto, S. Shyam Sundar, catedrático de Efectos Mediáticos en la Universidad Estatal de Pensilvania, en un comunicado de prensa. «Había asumido que, si alguien compartía algo, antes lo leía y reflexionaba sobre ello, que respaldaba o, incluso, defendía el contenido. Cabría esperar que algunas personas compartieran ocasionalmente contenidos sin pensárselo mucho, pero ¿que la mayoría de las veces sea así? Fue un hallazgo sorprendente y muy aterrador».
Vivir en una era digital superficial
Al compartir sin hacer clic, las personas pueden estar ayudando, sin saberlo, a enemigos desalmados cuyo objetivo es sembrar la discordia y la desconfianza. «El tratamiento superficial de titulares y noticias puede ser peligroso si se comparten datos falsos y no se investigan», explicó Sundar. «Si las plataformas implementan una advertencia de que el contenido puede ser falso y, de este modo, hacen que los usuarios reconozcan el peligro que ello entraña, se podría ayudar a las personas a recapacitar antes de compartir». Así que la mayoría de nosotros leemos las noticias basándonos solo en los titulares y las reseñas. Pero ¿por qué compartimos sin hacer clic en un primer lugar? «La razón de que esto ocurra puede ser que la gente esté siendo bombardeada constantemente con información y no se para a pensar en ella», añade Sundar. «En un entorno así, la información errónea tiene más posibilidades de hacerse viral. Esperemos que las personas aprendan de nuestro estudio y adquieran una mejor alfabetización mediática, más conocimientos digitales y, en definitiva, una mayor conciencia de lo que comparte». Sundar tiene una posible solución para compartir sin hacer clic. Las plataformas de redes sociales podrían exigir a los usuarios que reconozcan que han leído por completo el contenido antes de compartirlo.
Palabras clave
redes sociales, titular, título, artículo, enlace, compartir, Facebook, clic, contenido