De nouveaux outils pour rendre plus transparente l'industrie de la publicité en ligne
Les annonceurs surveillent les utilisateurs lorsqu'ils sont en ligne en les suivant lorsqu'ils naviguent sur des sites web, réalisent des recherches sur le web ou visualisent des vidéos. Les sociétés de suivi construisent un profil de chaque utilisateur en fonction de ses activités. La collecte et le traitement des données personnelles, puis leur mise à disposition aux parties intéressées, nécessitent souvent de conserver un équilibre entre les nombreux avantages apportés par cette industrie et les préoccupations relatives à la vie privée des utilisateurs d'Internet. Le projet TYPES «protège la vie privée des individus tout en leur permettant de contrôler la façon dont leurs données sont utilisées par les fournisseurs de services à des fins publicitaires,» déclare Rosa Araujo, coordinatrice de projet pour l'initiative financée par l'UE. «En améliorant la confiance des utilisateurs et la transparence des annonceurs, toutes les parties prenantes de l'écosystème publicitaire peuvent en bénéficier.» Garder le contrôle sur les annonceurs Internet TYPES a créé des outils conçus pour soutenir l'idée d'un secteur de la publicité en ligne plus sain, transparent et dynamique. Cette suite d'outils permet aux utilisateur de «mieux comprendre comment leurs données personnelles sont utilisées en ligne, pour finalement mettre en place une base solide sur laquelle l'industrie et eux-mêmes peuvent s'épanouir,» continue Mme Araujo. Le plug-in de navigateur Web (disponible en versions entreprise et open-source) et les outils de proxy réseau assurent la détection et la protection contre les violations de la confidentialité. Mme Arago explique qu'ils permettent aux utilisateurs de «savoir, entre autres, quelles informations sont collectées et suivies par les sites web et les annonceurs.» Les outils d'évaluation des données estiment la valeur que le marché de la publicité en ligne ou les utilisateurs accordent à diverses données, une valeur en général inconnue et particulièrement difficile à estimer. Le logiciel comprend l'outil Web Survey, le portail Web Data Valuation, ainsi que les outils YouTube Video Valuation et Facebook Data Valuation. «La divulgation de ces informations serait bénéfique à la fois aux utilisateurs et à l'industrie de la publicité en ligne,» remarque Mme Araujo. TYPES a également développé Data Broker, une solution de publicité et de marketing intégrant la confidentialité dès la conception. Mme Araujo insiste sur le fait qu'elle «aide les utilisateurs à partager leurs données et à en bénéficier dans l'écosystème de la publicité numérique.» Des produits pour stimuler l'activité et protéger la confidentialité et les données personnelles Certaines solutions sont prêtes à être commercialisées, alors que d'autres sont en bonne voie de l'être. Le plug-in professionnel de navigateur Web est commercialisé sur le marché des PME. L'un des partenaires du projet, une agence numérique, proposera des versions open-source à ses clients. La filiale d'une entreprise mondiale de services de sécurité devrait diffuser l'outil Network Proxy auprès de sa clientèle. «Il s'agit d'un succès considérable pour le projet et le potentiel qu'il représente, car cette entreprise a un portefeuille de plusieurs dizaines d'entreprises qui achètent des solutions pour améliorer l'expérience web de leurs utilisateurs,» souligne Mme Araujo. L'outil Web Survey est disponible gratuitement sur le site web du projet. Plusieurs partenaires prévoient d'offrir le Web Portal en tant que service public destiné à préserver la transparence et à sensibiliser les citoyens à la valeur de leurs données personnelles. Il est prévu de demander des fonds publics de recherche pour maintenir l'outil Facebook Data Valuation, qui informe en temps réel les utilisateurs Facebook sur le revenu que leurs activités génèrent pour le site web de réseau social. C'est le seul produit de ce type sur le marché. Un brevet a également été délivré pour les algorithmes Data Broker. «Des acteurs essentiels du marché et des organisations nationales du secteur de la publicité ont exprimé leur inquiétude sur l'impact que le projet pourrait avoir sur les modèles économiques en place,» conclut Mme Araujo. «Malgré cela, il existe une certaine prise de conscience quant au fait que des mesures doivent être prises en matière de transparence, et que le nouveau cadre législatif de l'UE sur la confidentialité des données, qui entrera en vigueur en 2018, rendra non seulement ces outils appropriés, mais également nécessaires.»
Mots‑clés
TYPES, publicité en ligne, transparence, sécurité, confidentialité des données, confidentialité en ligne dès la conception, détection et protection contre les violations de la vie privée, outils d'évaluation des données, courtier de données, suivi en lign
