Nieinwazyjne reklamy wideo dopasowane do kontekstu
Głównym obiektem na celowniku firmy Adways jest tak zwany pre-roll – przypominająca reklamy telewizyjne forma, która zmusza użytkownika do oglądania reklam przez określony czas, zanim uzyska on dostęp do wybranych przez siebie treści. Według statystyk z 2016 roku stosowanie tego rodzaju metod nieuchronnie prowadzi do pomijania reklam aż przez 90% osób. Innymi słowy, zamiast przyciągać uwagę widza, obecne reklamy w formie pre-roll sprawiają, że zaczyna on intensywnie szukać przycisku umożliwiającego mu pominięcie treści reklamowych. „Konsumenci zbliżają się do punktu pełnego nasycenia, a w takiej sytuacji z pomocą może przyjść właśnie Adways” – twierdzi Jacques Cazin, dyrektor generalny w firmie Adways. „Uważamy, że największy potencjał rynkowy kryje się w przełomowej formie reklamy, która obejmuje wezwanie do działania (call to action) danej marki wyświetlane w formie nakładki na oglądanym materiale wideo. Tego rodzaju nieinwazyjna forma, która współpracuje ze wszystkimi urządzeniami, umożliwia wzrost zysków z monetyzacji filmów, jednocześnie zmniejszając niechęć konsumentów do reklam”. Oprócz swojej przyjaznej dla użytkownika formy zaproponowany przez Adways rodzaj reklamy w postaci oprogramowania w chmurze SAAS może poszczycić się „podobieństwem kontekstowym”, co oznacza, że wszystkie wyświetlane reklamy są bezpośrednio powiązane z treścią, którą w pierwszej kolejności wybrał użytkownik. „Wymagało to integracji algorytmów semantycznych służących transkrypcji, konwersji mowy na tekst lub analizie obrazu, co stanowiło duże wyzwanie pod względem technicznym” – zauważa Cazin. Rozważmy przykład Internauty, który ogląda transmisję pokazu mody na żywo: w przeciwieństwie do obecnie stosowanych metod, które zmusiłyby taką osobę do obejrzenia materiału wideo o, powiedzmy, biletach lotniczych, których szukała w Internecie dwa tygodnie wcześniej, Adways automatycznie wyświetli reklamy tych marek, których produkty prezentowane są na wybiegu, umożliwiając szybkie i łatwe zakupy. Ten rodzaj formy interaktywnej stanowi sedno koncepcji Adways. Oprócz korzystania z funkcji związanych z handlem elektronicznym marki mogą wyświetlać quizy, sondaże, głosowania, teksty, obrazy, kanały sieci społecznościowych, a nawet materiały wideo wewnątrz filmu – wszystko to przy jednoczesnym pozostawieniu użytkownikowi kontroli nad jego własnym doświadczeniem reklamowym. Wisienką na torcie jest – jak twierdzi firma – wskaźnik kliknięć, który może przekroczyć 5%, podwajając tym samym średnie dochody z reklam. „Adways Studio to inteligentna, optymalnie zintegrowana platforma zorientowana na generowanie zysków” – uważa Cazin. „Jej zalety to łatwy w użytkowaniu interfejs, integracja z rozwiązaniami opracowanymi przez największe firmy z branży internetowych odtwarzaczy wideo (OVP), niskie wymogi w zakresie zasobów i funkcjonowania oraz wydajne algorytmy semantyczne, które pozwalają na wzbogacanie filmów informacjami kontekstowymi”. Ten duży potencjał sprawił, że w ramach Fazy II SME Instrument (Instrumentu dla MŚP) UE przyznała firmie Adways dofinansowanie w wysokości niemal miliona euro na realizację projektu INTERACTIVE VIDEO (Automatic creation of interactive video to double video advertising revenues whilst decreasing inconvenience for viewers), który rozpoczął się w kwietniu 2015 roku, a zakończył w listopadzie 2016 roku. „Uzyskane fundusze pozwoliły nam zatrudnić inżynierów i specjalistów ds. marketingu, aby jeszcze bardziej rozwinąć proponowane przez nas rozwiązanie i przyspieszyć naszą ekspansję na arenie międzynarodowej” – wyjaśnia Cazin. Gdy uruchomiono projekt, jednym z głównych celów firmy było osiągnięcie w ciągu 18 miesięcy 50-procentowego udziału rynkowego wśród francuskich koncernów medialnych oraz prognozy przychodów wynoszących ponad 100 milionów euro po pięciu latach od rozpoczęcia projektu. Mimo że firmę Adways wciąż czeka długa droga, zanim uda jej się osiągnąć ten cel, Cazin nie ma wątpliwości, że czeka ją obiecująca przyszłość. „Właśnie wdrożyliśmy naszą przełomową technologię i jak dotąd jesteśmy jedyną firmą, która posiada w swojej ofercie taką formę reklamy” – zauważa. „Ponadto serwis YouTube ogłosił niedawno, że na początku 2018 roku ograniczy reklamy pre-roll. Wiadomość ta przyspieszy rozwój naszej technologii kontekstowych nakładek reklamowych, czyniąc z nich realną alternatywę dla tradycyjnych reklam”. Firma Adways liczy, że uda jej się wdrożyć swoje rozwiązania zarówno w Europie, jak i w Stanach Zjednoczonych, a także stworzyć sieć Adways Network zdolną do wykupu powierzchni reklamowej wideo. „Pragniemy sprzedawać agencjom medialnym i reklamowym najlepsze plany medialne zawierające opracowaną przez nas formę reklamy” – podsumowuje Cazin.
Słowa kluczowe
INTERACTIVE VIDEO, marketing internetowy, Adways, wzbogacanie filmów wideo, reklama pre-roll, chmura, handel elektroniczny, interaktywne filmy wideo
