Reklama cyfrowa na ulicach
Jak dotąd rewolucja cyfrowa nie dotknęła rynku reklamy zewnętrznej, do dzisiaj zarezerwowanej głównie dla największych marek. Litewski start-up Intenova zamierza to zmienić, wprowadzając innowacyjne, nowoczesne rozwiązanie WOWTTO, które otworzy rynek dla mniejszych przedsiębiorców, zwiększy skuteczność reklamy i, co najbardziej interesujące, będzie zależne od zaangażowania społecznego. Skuteczny marketing cyfrowy „Koncepcja WOWTTO to nowy sposób reklamy zewnętrznej wykorzystujący wyświetlacze cyfrowe zamocowane do szyby tylnych drzwi samochodu” – wyjaśnia koordynator projektu Laurynas Jokubaitis, założyciel firmy Intenova. „Za pośrednictwem aplikacji reklamodawcy będą mogli zamówić wyświetlanie reklamy na określonym obszarze, a nawet ograniczyć ten obszar do konkretnych ulic za pośrednictwem platformy aukcyjnej, jak również określić dokładny czas, w jakim reklama ma być wyświetlana. Treść na wyświetlaczu cyfrowym będzie się zmieniać w czasie rzeczywistym, zależnie od preferencji klienta w zakresie odbiorców docelowych”. To bardzo ambitna koncepcja, zaś fundusze unijne na realizację trwającego pięć miesięcy projektu WOW, który zakończy się w lipcu 2017 roku, są bardzo istotne dla rozwoju firmy. Na I etapie projektu sprawdzono słuszność przyjętej koncepcji, używając w tym celu drukowanych naklejek; teraz firma musi przygotować się na masową produkcję wyświetlaczy cyfrowych i dopracowanie algorytmów zapewniających skuteczne działanie platformy online. Trzecim ważnym elementem koncepcji, oprócz reklamodawców i technologii cyfrowych, są oczywiście samochody. Platforma WOWTTO pozwoli reklamodawcom kontaktować się z kierowcami, których codzienna droga do i z pracy może zainteresować firmy chcące zareklamować np. sklep dla majsterkowiczów. Platforma działa podobnie jak Uber – kierowcy mogą zarobić, umieszczając cyfrowe wyświetlacze WOWTTO na szybach tylnych drzwi samochodu. „Zaczniemy od ludzi, którzy, podobnie jak kierowcy Ubera, dużo czasu spędzają w drodze” – wyjaśnia Jokubaitis. „Jednak kiedy zrównoważymy już liczbę reklamodawców i kierowców, do naszej koncepcji będzie mógł przyłączyć się każdy”. Reklama dla lokalnych małych i średnich przedsiębiorstw Jokubaitis uważa, że po udanym uruchomieniu koncepcja przyniesie lokalnym firmom i przedsiębiorcom duże korzyści. Reklama zewnętrzna zwykle jest kosztowna i statyczna. Koncepcja WOWTTO całkowicie to zmieni, przenosząc elastyczność i ukierunkowany charakter reklam Facebooka i Google na ulice miast. „Nasza platforma otworzy nowe możliwości przed małymi i średnimi firmami, które teraz będą mogły dotrzeć z informacjami do potencjalnych klientów, nawet dysponując bardzo ograniczonym budżetem” – mówi Jokubaitis. „Przykładowo, lokalny piekarz może np. zamówić wyświetlanie swojej reklamy tylko na kilku ulicach w godzinach od 6 do 8 rano. Musimy tylko przekonać małe firmy, że mogą dotrzeć do większej grupy odbiorców już za, powiedzmy, 1000 euro, i zrobić to w takim czasie, jaki jest dla nich najbardziej odpowiedni”. Jak twierdzi Jokubaitis, pierwsze testy w terenie pokazały, że w porównaniu z innymi rodzajami reklamy zewnętrznej jego rozwiązanie zwiększyło liczbę zainteresowanych klientów nawet o 150%, a sprzedaż – o 50% przy tym samym budżecie. Dzięki wsparciu Unii Europejskiej Intenova przechodzi teraz do drugiego etapu projektu – testowania wyświetlaczy cyfrowych w Wilnie. Jokubaitis ma nadzieję, że do końca roku po ulicach litewskiej stolicy poruszać się będzie co najmniej 200 samochodów z jego wyświetlaczami reklamowymi. Następnym krokiem będzie opracowanie interfejsu, który zapewni przyszłym reklamodawcom i kierowcom dostęp do platformy online, oraz rozwój i testowanie wyświetlaczy cyfrowych mocowanych zewnętrznie do tylnej szyby drzwi samochodowych.
Słowa kluczowe
WOW, WOWTTO, Litwa, cyfrowy, reklama, pojazd, małe i średnie przedsiębiorstwa, Wilno, Jokubaitis
