Innowacyjna aplikacja na telefon zachęca do niskoemisyjnego stylu życia
Unia Europejska dąży do osiągnięcia neutralności klimatycznej do roku 2050. Jednak aby było to możliwe, wszyscy mieszkańcy muszą się zaangażować, dostosowując swój styl życia. W ramach finansowanego z unijnych środków projektu CAMPAIGNers powstała aplikacja Climate Campaigners, którą każdy może zainstalować na swoim telefonie. Jej celem jest edukowanie i motywowanie użytkowników do zmiany zachowań. Aplikacja dostarcza również danych na potrzeby analiz, które mogą być wykorzystywane do podejmowania decyzji politycznych i opracowywania narzędzi modelowania predykcyjnego.
Climate Campaigners – przełom w badaniach nad stylem życia
Badania nad stylem życia zbyt często opierają się na hipotezach dotyczących tego, w jaki sposób ludzie mogą się zachowywać. Problem powstaje w przypadku, gdy nałożą się na siebie różne czynniki warunkujące indywidualne wybory, i wówczas taki „hipotetyczny” obywatel nie odzwierciedla w sposób wiarygodny rzeczywistego ludzkiego zachowania. Wpływa to negatywnie zarówno na skuteczne kształtowanie polityki, jak i na tworzenie dokładnych modeli predykcyjnych. Autorzy projektu proponują więc rozwiązanie wykorzystujące istotne dane demograficzne zbierane od użytkowników za pomocą aplikacji. Pozwala to na przykład poznać różnice w zachowaniach poszczególnych osób, uwarunkowane różnymi elementami tożsamości, takimi jak płeć, wiek, wykształcenie i poziom dochodów, dzięki czemu naukowcy mogą stworzyć szczegółową charakterystykę ludzkich wyborów. Oprócz gromadzenia danych dotyczących tożsamości aplikacja pozwala użytkownikowi wybrać rodzaj wyzwania związanego ze stylem życia, które chciałby przetestować. Wyzwania są podzielone na cztery kategorie: mobilność, mieszkalnictwo, żywność i inne rodzaje konsumpcji. To, jakie wyzwania wybiera dana osoba i w jaki sposób wiąże się to z aspektami jej tożsamości, dostarcza uczonym wielu cennych informacji.
Miasta sztandarowe tworzą sieć wyznaczającą cele
Aplikacja Climate Campaigners została wdrożona w 14 miastach na świecie, nazwanych miastami sztandarowymi, dając zespołowi projektu możliwość dotarcia do 20 milionów potencjalnych użytkowników. Jak informuje młodsza badaczka Giulia Garzon: „Różnorodność miast sztandarowych pod względem zwyczajów, środowisk, infrastruktury, stylów życia i wzorców pogodowych uniemożliwiła zastosowanie jednego uniwersalnego podejścia do projektowania wyzwań”. W związku z tym oferowane w aplikacji wyzwania zostały dostosowane do potrzeb poszczególnych miast. Garzon dodaje: „Wśród najbardziej obiecujących wyników projektu CAMPAIGNers należy wymienić stworzenie zasobów multidyscyplinarnej wiedzy i metodologii w dziedzinie zmiany zachowań w rzeczywistych warunkach, a także zebranie innowacyjnych strategii komunikacji między miastami i ich mieszkańcami w celu skutecznego zaangażowania ich w przeciwdziałanie zmianie klimatu”. Zgromadzone w ten sposób dane empiryczne, choć nie w oczekiwanej ilości/skali, dostarczą decydentom na szczeblach europejskim, krajowym i lokalnym cennych informacji w zakresie tworzenia ukierunkowanych polityk w dziedzinie środowiska. Takie dane pozwolą również na opracowanie zintegrowanych modeli oceny wykorzystywanych do przewidywania warunków klimatycznych w nadchodzących dziesięcioleciach.
Zachęcanie do zmiany zachowań
Chociaż aplikacja na telefon może poszerzyć grono osób, które wezmą udział w badaniu dotyczącym zmiany stylu życia, ważne jest, aby znaleźć sposoby na zachęcenie obywateli nie tylko do skorzystania z aplikacji, ale także do jej używania w dłuższej perspektywie. W osiągnięciu tych celów pomogły zaangażowane w projekt instytuty naukowe, organizacje społeczeństwa obywatelskiego i firmy konsultingowe, których wysiłki przyczyniły się do optymalizacji projektu aplikacji. Climate Campaigners skłania do zachowań prospołecznych poprzez odwołanie się do poczucia przynależności i wspólnoty. Podkreślenie możliwości uzyskania dodatkowych korzyści, takich jak poprawa stanu zdrowia, również działa motywująco. Co więcej, do udziału w wyzwaniach często zachęcają czekające na użytkowników nagrody, jak na przykład bezpłatne punkty kredytowe w systemach udostępniania rowerów. Obecnie liczba użytkowników aplikacji wynosi blisko 5 000. W planach jest dalszy rozwój aplikacji z naciskiem na zwiększenie dostępności i utrzymanie jej zrównoważonego charakteru. Wyniki analiz danych są udostępniane za pośrednictwem interaktywnego pulpitu; ponadto są upowszechniane w formie dokumentów orientacyjnych i warsztatów skierowanych do osób na różnych szczeblach politycznych. Zmiana klimatu jest uznawana za największe wyzwanie stojące obecnie przed ludzkością, zatem do walki z nią niezbędny jest wkład każdego człowieka. Dzięki opracowaniu rozwiązania opartego na najbardziej rozpowszechnionym narzędziu, jakim jest aplikacja na smartfony, zespół projektu CAMPAIGNers zwiększył naszą szansę na sukces.
Słowa kluczowe
CAMPAIGNers, aplikacja na telefon, Climate Campaigners, badania nad stylem życia, miasta sztandarowe, zmiana zachowań, zintegrowane modele oceny, zmiana klimatu
